2021年是巩固拓展脱贫攻坚成果、有效衔接乡村振兴的关键节点，而乡村旅游是乡村振兴的重要实现途径之一。数字乡村可以完善乡村基础设施建设，数字媒体作为数字乡村的重要组成部分，是当前新兴技术、新传播方式的应用体现，其作用于乡村旅游业，不仅能疏通乡村旅游发展中的堵点，而且能为乡村旅游共享式发展增添新途径。
传统乡村旅游发展中的瓶颈
乡土文化遗产与乡村旅游融合发展困难
我国劳动人民在长期的农耕文化发展中，通过生产、生活积累，创造了大量光辉灿烂的民间音乐舞蹈、戏曲故事、文学经典，形成了许多地方风俗、传统技艺和节日庆典，这些都是珍贵的非物质文化遗产。同时乡村还存留着农耕时期流传下来的寺庙、祠堂、书院等物质文化遗产。
无论是物质文化遗产还是非物质文化遗产，都具有一定的历史和艺术价值，是一个时代的印记和见证。传承和保护好这些文化遗产，对于提升当地乡村形象，树立乡村品牌，提高村民的认同感和自豪感，进而带来经济价值有着重要意义。
但是,目前对乡村传统文化遗产的传承和保存形式，大多以静物形式存放于史料馆，游客很难直观感受到乡土文化遗产的魅力，甚至有些技艺因缺少传承人而面临失传的局面。
另一方面，目前乡村旅游的形式多在于对自有生态资源的开发。农家乐是乡村旅游中最主要的形式，游客来到乡村除了吃饭、拍照，就是欣赏乡村自然风光，旅游形式的同质化导致游客无法获得深层次的体验和感悟，在乡村旅游中逗留时间缩短。
经营主体多为政府或企业，村民参与程度低乡村旅游项目的开发，多由政府或者企业主导。政府主导型开发模式注重社会性而忽略经济性；企业主导型开发模式，大多专注于经济效益，旅游产品过于商业化，很多与当地实际不契合，破坏乡村自然风光和文化景观的现象时有发生。
这两种主导开发方式，打破了乡村固有生态，容易使乡村文化失去其原真性，并在这样的开发模式中，村民虽然作为乡村地区的主体，但由于资源缺失，其在乡村旅游项目开发中容易被“边缘化”，进而导致村民参与度低，在乡村旅游发展过程中受益也低。3.宣传推广范围小，手段单一有些乡村旅游项目的宣传推广，仅停留于一般性推广层面，宣传主体的积极性、主动性远不到位，导致游客多为周边城市居民，宣传效能不足。
除此之外，乡村旅游项目的推广手段较为单一，多停留在新闻报纸电视宣传推广、旅游资料下发宣传推广等方式上。宣传推广方式整体上还是“老三篇”，在当今时代很难吸引受众群体的眼球。
数字媒体作用于乡村旅游的新途径
保存文化遗产原真性，对乡土文化“再延续”数字媒体技术一方面可以真实有效便捷地记录、保存乡土文化遗产影像、声音、文字资料，另一方面通过大数据分析，可以了解不同层次的受众需求，以受众需求作为参考，利用数字技术，打造文化艺术节、举办文化展览会、修建文化体验馆、乡村博物馆等。游客不仅可以看到静物实物，还可以虚拟触摸，实现全方位、交互式体验，真正感受到传统文化的魅力，吸引更多年轻人参与到传统文化传播中来，活化了游览形式。
如浙江省在“诗路文化带”建设工程中，利用VR、AR、全息投影等技术，对诗路沿线的诗词、景点、历史遗迹、非遗文化等IP资源进行数字化呈现，得到了游客的普遍好评。数字媒体技术，使乡土文化有了“再延续”的手段。村居民舍、长街古道、风土民情、民间技艺及手工艺品等都是独特的乡村文化产品，将这些产品打造成乡村文化品牌，是乡村旅游树立地区品牌效应的关键。
共享发展成果，对经营主体“再创造”数字技术的发展使旅游资源使用权的共享成为可能。在乡村旅游开发及发展过程中，村民可以根据自身所具备的生产、生活资料，将其适当共享，进而积极融入乡村旅游项目的发展中来。这种共享发展的方式，丰富了乡村旅游项目，完善了旅游配套，甚至可以成为乡村旅游的特色和亮点。如乡村旅游开发中，利用村民自住房屋改造的特色民宿，特色生产基地，农林牧副渔生产过程体验等具有参与性、体验性的项目，就有可能形成当地乡村旅游的品牌和特色，进一步促进当地旅游业的发展。
村民通过共享自有生产、生活资料，加入到乡村旅游发展中来，扩大了乡村旅游相关产业经营主体，在脱贫攻坚同乡村振兴的衔接阶段有效地增加了村民收入，使村民共享乡村旅游的发展成果。
扩大渠道，对乡村旅游资源“再宣传”数字媒体相较于传统媒体，具有传播范围广、速度快，形式多样，互动性强等特征。各类新兴数字媒体降低了宣传门槛，村民在媒体选择和信息传达上有了更大的自主权，形成面向网络参与的传播渠道。
以微博、微信和抖音、快手为代表的短视频技术，更使村民有了接近和使用新媒体的机会，进而构建了平等交流互动的平台。数字媒体具有传播渠道广的优势，其主要传播渠道包括光盘、互联网、数字电视广播网、数字卫星等，新兴传播方式有运用手机媒体、微博、微信、APP、公众号、网络直播、短视频、VR等。不同的年龄段群体可以使用不同渠道获得乡村旅游资源。数字媒体技术对数据的及时更新和游客的互动，为游客提供了更加细致的信息服务。采取线上线下结合的方式，充分利用微博、微信、网络短视频等社会化媒体进行广泛的线上宣传，再结合VR、AR虚拟技术构建沉浸式线下体验。
两者结合加强了宣传的可视化，游客能够更加真实地了解乡村情况。此外，还可以发挥网红经济营销推广的力量，借助数字媒体的直观性和互动性，开发乡村旅游网红传播途径。通过微博达人、微信公众号、应用平台等的影响力，宣传推广乡村旅游，吸引更多游客。如重庆市永川区,通过事件策划、线上吆喝、线下体验、节庆造势、全媒体跟进等具有创意的营销策划来吸引游客,把农业园区打造成为乡村旅游的新亮点。永川乡村旅游已形成了一批较为固定的、由市场化运作的营销活动,不仅使永川乡村旅游“景区”与游客实现了直接对接,还把乡村田园美景作为旅游产品推向了游客市场,把特色生态农产品变成了旅游产品,促进了乡村景观化发展,提升了农产品的价值。
